Július 1. óta termékkategóriánként 3 euró vám terheli a 150 euró alatti, EU-n kívülről érkező küldeményeket. Timár Szabolcs, a PwC Magyarország e-kereskedelmi tanácsadói csapatának vezető menedzsere a Jazzy Rádió FM90.9 Business Class műsorában a kutatási számok alapján mutatta be, hol fogyott a kínai csomag, hol nőtt az uniós rendelés, és miért az Allegro áll most a váltásra kész vásárlók közelében.
“A vásárló ugyanazt a keretet költi el, csak más raktárból, más kosárral és más végösszeggel rendeli meg a terméket.”
Az alábbi cikk AI összefoglaló a műsorban elhangzott beszélgetés alapján. Kövesd velünk a legújabb AI trendeket! De… Pontos információkért hallgasd a rádiót, vagy hallgasd/nézd újra a hang és videó anyagainkat!
Timár Szabolcs, a PwC Magyarország e-kereskedelmi tanácsadói csapatának vezető menedzsere a Jazzy Rádió FM90.9 Business Class adásában a júliusi uniós vámszabály utáni hónapok mérlegét vette elő.
A kép a rendelési kedv eltűnéséről szólna, a számok viszont átterelődésről beszélnek. A kosár értéke megmaradt, a csomag útja és a döntés ritmusa változott. A tételenként megjelenő 3 euró rákényszeríti a vásárlót, hogy előre számoljon, és egy fuvarba sűrítse azt, amit korábban több kisebb kattintásra bontott.
2026 elején 2,5 millió magyar rendelt külföldről az interneten, és ez a szokás már a mindennapi bevásárlás része.
A húzóerő sokáig a széles kínálat és a látványosan alacsony ár volt. A Temu három hónap alatt 1,8 millió magyar vásárlót ért el, és közel 5 millió rendelést jegyzett. Az ár mellett a kiszállítás, az ügyfélszolgálat, a garancia intézése és a piacra lépéskor ráfordított marketing is bent tartotta a tömeget a külföldi online vásárlás ritmusában.
A kutatás szerint 750 ezerrel kevesebb EU-n kívüli csomag érkezett, miközben az Unión belüli rendelések száma 1,2 millióval nőtt.
A pénz, amit valaki korábban a Temura szánt, továbbra is a kasszánál van. A különbség annyi, hogy a vevő magyar webáruházat vagy uniós piacteret keres, ahol a 3 euró már nem ugrik elő külön soron. A második és a harmadik negyedév között durván félmillióval szűkült azok köre, akik a Temuról vásárolnak, és ez a tábor azonnal helyettesítőt keres.
A kínai kereskedők európai raktárbázissal válaszolnak, mert onnan a vám kiesik a vevő és az eladó közé.
Ami a polcon ugyanannak a terméknek látszik, az innentől gyakran uniós készletről indul útnak. A verseny ideje azon múlik, milyen gyorsan áll fel ez a hálózat, és mekkora szeletet visznek el addig az EU-n belüli boltok. A külföldi online vásárlás tehát sok esetben marad külföldi márkanév, csak a csomag már közelebbről gördül.
A kosárnál már a teljes végösszeg dönt, és ez visszaveti az impulzusvásárlást.
Egyes platformok már a termékoldalon beépítik a 3 eurót, ezért a tétel rögtön drágábbnak tűnik. Mások a fizetésnél sorolják fel külön, és ott derül ki, hányféle vámtarifa került a csomagba. Három eltérő kategória háromszor 3 eurót jelent, három azonos póló viszont egyetlen tételt. Ettől a vásárló ritkábban, egyszerre többet pakol, és a platformnak a kommunikációját is ehhez kell igazítania.
A forgalom visszaesése hasonlít a benzinkúti jelenethez, amikor kihirdetik az áremelést.
Az első hetekben sorok és keresletcsökkenés jön, aztán a tankolás visszatér. Az online piacon most útkereső szakasz van, a kérdés az, hol csapódik le újra a kosár: magyar webshopnál, uniós piactéren vagy a kínai platformoknál, ha azok időben felhúzzák az európai raktárt. A ritkább, de vastagabb rendelés a viselkedést írja át, a platform üzleti modelljét önmagában kevésbé.
Az Allegro ebben a pillanatban a váltásra kész vásárlók egyik fő célpontja, a kutatásban az eMag, az Alza és a magyar webshopok előtt.
A lengyel piactér akkor lépett a magyar piacra, amikor a vám éppen elbizonytalanította a megszokott kínai felületet. Hasonlóan széles a termékpaletta, a szolgáltatás színvonala ismerős, az árverseny is tartható. A jól időzített kampány azokhoz ér el, akik a Temu után új, mégis megszokott ritmusú boltot keresnek.
A vám visszaszorította a kínai platformokat, a Temu azonban a szabály utáni két hónapban is közel 1,4 millió magyar vásárlót tartott.
A szabályozás szűkítette azt az árelőnyt, ami korábban az uniós és a magyar kereskedőket hátrányba hozta. A következő kör már arról szól, a kieső forgalom itthon landol-e, vagy uniós szereplőknél. Addig a kosárnál a végösszeg, a raktár címe és a kiszállítás marad a három döntő sor.
Megszűnt a külföldi rendelés a 3 eurós vám után? A rendelési kedv megmaradt. Kevesebb az EU-n kívülről érkező csomag, több az Unión belüli, a vásárló pedig összevonja a tételeket.
Miért az Allegro került előtérbe? Hasonlóan széles a kínálata, a szolgáltatás közel áll a megszokott színvonalhoz, és akkor erősítette a magyar jelenlétét, amikor a vám elbizonytalanította a kínai platformok törzsvásárlóit.
A Temu kikerülhető a vám, ha európai raktárból jön a csomag? Ha a kereskedő uniós készletről indítja a küldeményt, a 3 eurós tétel kiesik a vevő elé kerülő számlából. A termék ugyanaz lehet, az útvonal más.
Belasics Edit, a Szent András Kastély tulajdonosa, építész-közgazdász a Jazzy Rádió FM90.9 Business Class műsorában elevenítette fel, hogyan lett egy 2007-es belső képből 2009-ben valódi, műemlékvédelmi kötöttségű birtok Bölcskén. A sárga klasszicista ház, a hét és fél hektár, a kápolna és a soha le nem zárható munka ma már vendégeket, alkotókat és önismereti programokat fogad. "Kastélytulajdonosnak lenni itt alázatot tanít, nem díszes életérzést." https://lmzem.hu/playaudio.mp3?path=2/public/podcast/1ed8b41b-3d20-6d10-b4d2-d1aee33598f9/episode/1f1ace4d-1d73-63c6-9d4c-15ca0cab44d0/download Egy 2007-es tréning utolsó meditációjában sárga, […]
