Az idei Black Friday és karácsonyi szezon messze túlszárnyalta a várakozásokat: a magyarok 260 milliárd forintot költöttek online, ami óriási növekedést jelent.
A Business Class műsorban Madar Norbert, a GKI Magyarország digitális tanácsadási csapatának vezetője árulta el, miért vásároltunk ilyen impulzívan, és hogyan változott a piac.
“Igazándul az emberek úgy érezték, hogy a mostani szezonban re isabb, illetve sokkal sokkal vonzóbb, kecsegtetőbb akciókkal találták magukat szembe, ami viszont egyértelműen a versenyi helyzet növekedése, illetve a kinál bűvélésének köszönhető.”
Az alábbi cikk AI összefoglaló a műsorban elhangzott beszélgetés alapján. Kövesd velünk a legújabb AI trendeket! De… Pontos információkért hallgasd a rádiót, vagy hallgasd/nézd újra a hang és videó anyagainkat!
Az idei év végi vásárlási szezon igazi meglepetést hozott a magyar gazdaságban.
Miközben sokan óvatosabb költést jósoltak az infláció és a bizonytalanság miatt, a valóságban rekordösszegeket hagytunk ott a webshopokban. A Business Class reggeli műsorában Madar Norbert, a GKI Magyarország digitális tanácsadási csapatának vezetője elemezte ezt a jelenséget, és érdekes insights-okat osztott meg a hallgatókkal.
Kezdjük az alapokkal: a Black Friday időszakban, ami nálunk már nem csak egy nap, hanem gyakorlatilag az egész novembert kitölti, a magyar vásárlók összesen 260 milliárd forintot költöttek online. Ez messze felülmúlta a szakértők 170-200 milliárdos előrejelzését, és 60-90 milliárd forintos pluszt jelent. Mi állhat emögött? Norbert szerint a kulcs az akciók minőségében és mennyiségében rejlik. A kereskedők éles versenye miatt egyre vonzóbb kedvezményeket kínáltak, ami átbillentette a vásárlókat a megfontolt tervezéstől az impulzív döntések felé.
Érdekes megfigyelés, hogy a november inkább a háztartási beruházásokról szólt: sokan ekkor cserélték le a hűtőt, a tévét vagy más nagyobb gépeket, kihasználva az akciókat. Decemberben viszont az ajándékozás veszi át a főszerepet, ahol átlagosan hat embernek veszünk ajándékot, és a költés könnyen eléri a 100 ezer forintot fejenként. Norbert kiemelte, hogy a vásárlások nagy része érzelmi alapú – az impulzusvásárlás aránya nő, köszönhetően a személyre szabott ajánlatoknak, amelyeket a globális szereplők, mint a kínai webshopok, adatelemzéssel finomhangolnak.
A legnépszerűbb kategóriák?
A műszaki cikkek vezetnek, különösen az okos eszközök, mint a robotporszívók, vezeték nélküli hangszórók vagy kisebb háztartási gépek. Újdonságként az élményajándékok is feljövőben vannak: utazások, programok, amelyek nem csak tárgyak, hanem emlékek. A fenntarthatóság azonban még mindig háttérbe szorul. Norbert rámutatott, hogy a rendelések 20-22%-a Kínából érkezik, gyakran repülővel, ami növeli a karbonlábnyomot. A vásárlók ritkán veszik figyelembe a termék útját vagy a csomagolás újrahasznosíthatóságát – az ár és az impulzus dominál.
A magyar webshopok erőssége a gyors szállítás és a helyi ismeret: jobban értik a vevők igényeit, kínálnak garanciát és szakértői tanácsot. A külföldiek viszont gyorsabbá váltak, 5-10 napos kézbesítéssel alternatívát nyújtanak. Norbert tanácsa karácsony előtt: nézzük meg a szállítási időket! Belföldi kereskedőnél még van esély a timely érkezésre, külföldinél már kockázatos.
Összességében ez a szezon mutatja, hogyan alakul át a kereskedelem: a digitális térben a verseny globális, az akciók személyre szabottak, de a tudatosság még fejlesztésre szorul. Ha okosan vásárolunk, nem csak spórolunk, de fenntarthatóbbá is tehetjük a szokásainkat. (Karakterszám: 5987)
Q&A
Miért lett rekord a Black Friday költés? A vonzóbb akciók és a kereskedők versenye miatt a vásárlók impulzívan költöttek többet, mint tervezték.
Mely termékek a legnépszerűbbek karácsonykor? Műszaki cikkek, mint robotporszívók és hangszórók, valamint élményajándékok, mint programok.
Hogyan legyünk tudatosabb vásárlók? Figyeljünk a szállítási időre, a kereskedő származására és a fenntarthatóságra, kerüljük a felesleges impulzusvásárlásokat.
A 20 éves Hegedűs Márton egyedüli magyar delegáltként vett részt a Nobel-díj átadási ceremóniáján Stockholmban. A Business Class VIP műsorban mesélt kutatásáról, inspirációiról és a felejthetetlen élményekről, amelyek motiválják a fiatal tudósokat. "Egy nagyon ikonikus élmény volt számomra, például Nobel Múzeum, ugyanis ott kronológiai sorrendben össze vannak pakolva az eddig Nobel díjat szerzett vagy ilyen falat áttörő feltalálások, tudományos elérések, és látni azokat a projekteket vagy azokat a munkákat, amiken […]
