A kereső kész választ ad a kérdésre, az olvasó pedig egyre ritkábban nyitja meg az eredeti cikket. Károly Zsolt, a Mesterséges Intelligencia Etika Fórum kommunikációs és sajtókapcsolati vezetője a Jazzy Rádió FM90.9 Business Class műsorában a forgalomkiesést, az AI-slopot és a minőségi újságírás felértékelődését járta körül.
“A kérdés innentől az, ki mondja, és honnan tudja.”
Az alábbi cikk AI összefoglaló a műsorban elhangzott beszélgetés alapján. Kövesd velünk a legújabb AI trendeket! De… Pontos információkért hallgasd a rádiót, vagy hallgasd/nézd újra a hang és videó anyagainkat!
A kereső már a cikk megnyitása nélkül is válaszol, és ettől az egész online tartalomfogyasztás más pályára állt.
Károly Zsolt, a Mesterséges Intelligencia Etika Fórum kommunikációs és sajtókapcsolati vezetője a Jazzy Rádió FM90.9 Business Class műsorában a Google válaszmotorjának sajtóra gyakorolt hatását vette sorra. Két-három éve, a generatív mesterséges intelligencia megjelenése óta a kereső kész szöveget ad a feltett kérdésre. A felhasználó beszélgetésszerűen kérdez, a rendszer pedig a cikkekből kivont anyagot tálalja elé. A régi modellben a kereső elvitte az olvasót a portálra, a portál tartalmat adott, a reklám pedig a bent töltött időből élt.
A forgalom kiesése a tartalomgyártás egészét nyomás alá helyezi.
A sajtótermékek és a portálok java része beékelt hirdetésből tartja fenn magát. Ha az olvasó a keresőben megkapja a választ, az oldalon töltött idő elmarad, a hirdetési modell pedig értéktelenné válik. 51 ország 280 média vezetőjének várakozása szerint a következő három évben 43 százalékos forgalomcsökkenés jöhet. Ez a szám a tartalomgyártási krízis mélységét mutatja, és a globális sajtóban már most érezhető.
Az AI-slop hulláma után a kereső a hiteles forrást keresi.
A generatív eszközök megjelenésekor tömegesen készültek gyors, forrás nélküli, gyakran hallucinált összefoglalók. Ezt a zagyvaságot AI-slopnak hívják. A kereső egy ideig kulcsszavakra épült, ezért a silány tömegtermék is helyet kapott. A válaszmotor most a jól megkomponált, forrásokban gazdag szöveget emeli ki. Itt kap új súlyt a minőségi újságírás, mert a rendszernek ellenőrizhető anyagra van szüksége.
A saját riport, az interjú és a helyszíni tapasztalat adja a hozzáadott értéket.
Egy újságcikket a válaszmotor akkor tud megbízható forrásként kezelni, ha mögötte saját kutatás, egyéni beszélgetés és szakértői megszólalás áll. Az újságíró stílusa, az általa összeszedett anyag és a személyes jelenlét az, ami egy másik cikkből vagy egy nyelvi modellből nem állítható elő. Az internet robbanásakor pont ez a munka szorult háttérbe a gyors tartalomgyártás mögött. A válaszmotor most kényszeríti vissza ezt a gyakorlatot a szerkesztőségekbe.
A paradoxon ott van, hogy a kiváló cikk tudását a rendszer felhasználja, a cikket viszont kevesen nyitják meg.
Az olasz sajtó tavaly az Európai Unióhoz fordult a Google válaszmotorja miatt, mert a kivonat ott marad a keresőben, az átkattintás elmarad. Amerikai adatok egy év alatt 20 százalékos visszaesést mutatnak a Politicónál, 31 százalékosat a CNN-nél. A Google szerint továbbra is hatalmas forgalom megy a weboldalakra, a kattintások minősége pedig javulhat. A két állítás között kell megtalálni a tartalomgyártók számára járható utat, miközben a közösségi oldalak algoritmusa is átrendezi a figyelmet.
A hibás cikkből átvett tévedés újra és újra továbbadódik.
A válaszmotornál továbbra is előfordul hallucináció. A helytelen információt jelezni lehet, a javítás azonban napokig, hetekig, hónapokig tarthat. Addigra a felhasználó már befogadta a téves választ. Idén nyáron megjelent a lehetőség, hogy egy portál kitiltsa magát a válaszmotorból. Ez a lépés a forgalom további esésével jár, ezért zsákutcának tűnik a szerkesztőségek számára.
Három-négy év alatt dőlhet el, ki fizeti ki az újságíró munkáját.
A teljesítményt eddig az oldalon töltött idővel is mérték, a forgalom kiesésével ez a mérce gyengül. A minőségi újságírás akkor marad talpon, ha a hiteles szerző neve, a portál és a forrás együtt kap súlyt. A nyilvánosságban egyre kevésbé az a fő kérdés, mit mond az internet. A kérdés innentől az, ki mondja, és honnan tudja. Globális kiállás kell az újságírói pozíciók mellett, mert a puszta tartalomhalmazból nem lesz megbízható nyilvánosság.
Miért esik a sajtóportálok forgalma a válaszmotorok mellett? Mert a felhasználó a keresőben megkapja a kivonatot, ezért ritkábban kattint át a cikkre. A reklámból élő oldal így elesik az oldalon töltött időtől.
Mitől lesz egy cikk megbízható forrás egy AI-rendszer számára? Saját kutatástól, helyszíni tapasztalattól, szakértői beszélgetéstől és az újságíró felismerhető stílusától. Ezeket egy nyelvi modell nem állítja elő egy másik cikkből.
Ki viseli a felelősséget, ha a válaszmotor hibás információt ad tovább? A javítást a keresőnél lehet jelezni, a téves válasz meanwhile már eljutott az olvasóhoz. A kitiltás a válaszmotorból további forgalomvesztéssel jár, ezért a finanszírozás kérdése nyitott marad.
Pistyur Veronika, az Oktogon Ventures partnere, a Bridge Budapest ügyvezetője a Jazzy Rádió FM90.9 Business Class műsorában A megszelídíthető siker című új könyve kapcsán azt járta körül, hol válik el a külső mérce és a belső béke. "A sikernek a valódi mértéke nem az, hogy meddig jutunk, hanem hogy hány ember életére vannak pozitív hatással a döntéseink." https://lmzem.hu/playaudio.mp3?path=2/public/podcast/1ed8b41b-3d20-6d10-b4d2-d1aee33598f9/episode/1f1b6467-85cc-6ac0-b4c7-01f3b3b3c9ad/download Sikeresnek látszani és sikeresnek érezni magunkat két külön pálya. Pistyur Veronika, az […]
