Lobenwein Norbert kulturális menedzser a Jazzy Rádió FM90.9 Business Class műsorában arról beszélt, hogy a tizennegyedik STRAND Fesztivál harminc százalékos jegynövekedéssel zárta a szezont, miközben a hazai fesztiválpiac továbbra is hullámvasúton mozog.
“Miközben jegyet arra vesz a közönség, hogy XY fellép, közben milliónyi olyan programmal találkozott, amire nem is számított.”
Lobenwein Norbert kulturális menedzser a Jazzy Rádió FM90.9 Business Class stúdiójába. Fülöp Zoltánnal még gimnazistaként kezdték, 1992-93 táján, azzal a szándékkal, hogy a városnak és az iskolatársaknak csináljanak valamit. Abból a társaságból nőtt ki később a VOLT Fesztivál, majd a Balaton Sound, a STRAND Fesztivál, a MOL Nagyon Balaton és a SopronFest. A Weekend Event két zászlóshajója ma a zamárdi STRAND Fesztivál és a soproni SopronFest.
VIDEO
Érdemes-e még fesztivált csinálni, ha Gerendai Károly az idei Szigetről veszteséget említ. Lobenwein Norbert maga is többször temette már a műfajt, mert egy tíz-húsz százalékos visszaesés is elég ahhoz, hogy elvigye a hasznot. Az idei év mégis pozitív meglepetés volt a csapatának. A negyedik SopronFest július elején még mínuszos produkció maradt, a tizennegyedik STRAND Fesztivál viszont tavalyhoz képest harminc százalékos növekedést hozott.
Általános recept itt sincs, mert a nagyvárosi és a balatoni terep két külön történet. Egy Szegedi Ifjúsági Napok vagy egy debreceni esemény eleve százezres közönségből válogathat. A Balatonnál viszont mindenkit utaztatni és szállásolni kell, biztonsági őrt, öltöztetőt, személyzetet helyből nem lehet annyit toborozni. Lobenwein Norbert szerint ez náluk százmilliós tétel, amit egy egyetemi városban kollegiumi háttérrel meg lehet spórolni.
A közönség ma célzottabban választ, mint amikor egy hetes Sziget-bérlettel egész héten kint voltunk. A Szigeten, ahol Lobenwein Norbert már nem tulajdonos, a jegyár magas, az elvárás mégis arénaszintű. Coldplayt vagy Pitbullt stadionturnén könnyebb kigazdálkodni, mint fesztiválkeretben. A vidéki ligában, a SZIN, a Campus, a FEZEN, a SopronFest és a STRAND Fesztivál mezőnyében viszont a magyar kínálat tartja tele a tereket.
A STRAND Fesztiválon idén két azonos méretű nagyszínpadot építettek, mert a hazai táborok már önállóan is tömeget hoznak. Kevés külföldi név volt a plakáton, a paletta mégis lefedte a látogatók java részét. Erős volt az elektronikus vonal, jelen volt a magyar hiphop szinte teljes mezőnye, és ott voltak a retró sztárok is. Edda, Bikini és az AWS a rockos kitörést képviselte, a fő sodrás mégis a hiphop hatású produkció maradt.
A magyar előadók színpadképe és technikája Lobenwein Norbert szerint felzárkózott arra a szintre, amit korábban csak nyugat-európai turnékon láttunk. Ez a közönségnek ajándék, a szervezőnek költség és logisztikai terhelés. Fél óra alatt kell teljes díszletcserét megoldani, ami húsz éve, egy Tankcsapda-Kispál váltásnál még semmiségnek számított. A gázsioldalon a magyar sztár olcsóbb, a veszély az, hogy tíz fesztivál ugyanazt a felhozatalt kínálja.
A különbséget ma már nem a sorrend hozza, hanem a környezet és a meglepetés. A STRAND Fesztivál közönsége jegyet egy névre vesz, aztán tábortűzbe, vintage piacba, kertmoziba vagy diszkóba csöppen a parton. Ezek a pluszok döntik el, unalmas-e egy nap, vagy színes marad. A jegyárban nem akarnak olcsósági versenybe menni, viszont a nyitástól van szinte kamatmentes részlet, havi néhány ezer forintból összejön egy bérlet.
A korai ébresztőknek bevezető ár jár, a csomagolás pedig egyre inkább nyaralás is, nemcsak koncertsor. Pozitív visszajelzés volt, hogy a STRAND Fesztivál családi eseménnyé nőtt. Ott voltak a hat-nyolc-tíz évesek és az ötven fölöttiek is, és ettől szerethetőbb lett a tér. Lobenwein Norbert gyakorló szülőként indította a Vigyázzunk egymásra kampányt, miután év elején napokig kerestek egy eltűnt fiatalt, akit később holtan találtak meg.
A tanácsokat Geszti Péter, Miskovits Marci, Mészáros Antónia, Prokopp Dóra, Ördög Nóra és Tilla körében szedték össze. Tizenegy pont lett belőle, a banálistól a keményig. Legyen feltöltve a telefon, legyen bekapcsolva a lokátor a haverok miatt, alkohol mellé járjon víz, balhé helyett inkább menjen el az ember. Beton. Hofi, Dzsúdló, Marsalkó Dávid, Rúzsa Magdi és mások felmondták a szöveget, Labrosz Dániel ingyen készítette a grafikát.
A terv az, hogy iskolák, klubok, zenekarok, rádiók és tévék is használhassák az anyagot, támogatói logó nélkül. A szponzori oldalon a Weekend Event kis, de profi csapata idén is hozta a piaci partnereket. Állami jellegű támogatás a fesztiváljaikon az utóbbi években nem volt, a kereskedelmi jelenlét viszont erős maradt. Lobenwein Norbert ezt a három évtizedes, tisztes megoldásokra épülő működésnek tulajdonítja.
A héten kiderült, hogy 2027-ben újra lesz Budapest Parádé, amit annak idején ő indított el. Az új szervezéshez most nincs köze, egy korábbi hívás után nem lett folytatás. Ő támogatja, hogy legyen parádé, a régi csapatból néhányan pedig egy kulturáltabb, vidámabb 21. századi változatot szeretnének.
Miért nőtt harminc százalékkal a STRAND Fesztivál, ha a Sziget veszteséges volt? A nagyvárosi és a balatoni modell más közönségre és más költségre épül. A STRAND Fesztiválon a magyar fellépők és a part menti plusz programok hozták a többletet, miközben a Sziget arénaszintű elvárással és magasabb jegyárral dolgozik. Miben más ma egy fesztiválbérlet, mint tíz-húsz éve? Kevesebben ülnek ki egy teljes hétre, többen választanak konkrét napot és produkciót. A STRAND Fesztivál részletfizetéssel és korai kedvezménnyel tartja elérhetőnek a belépőt, a családok pedig már a kicsiktől az ötvenpluszosokig megjelennek. Miről szól a Vigyázzunk egymásra kampány? Tizenegy rövid, gyakorlati tanácsot ad bulizós helyzetekre, ismert előadók hangján. A cél az, hogy a figyelmeztetés a barátok között is működjön, ne csak szülői intelmeként.
