Márkamonitor - Havasi Zoltán, a Wavemaker stratégiai igazgatója

Havasi Zoltán számos ügynökségi munkahelyen megfordult az elmúlt közel három évtizedben: Hungexpo Reklám, hat, FCB, Lowe GGk, Young and Rubicam, Isobar, Wavemaker… 

Először az ügynökségi világ nagy átalakulásáról beszélünk pár szót, hogyan nőttek ki a médiaügynökségek a hajdani reklámügynökségekből, és hol tart napjainkban a különböző ügynökségtípusok konvergenciája.

Megbeszéljük, mit jelent a márkaépítés ügynökségi szempontból. Mi az ügynökségek szerepe a márkaépítésben? Miért csökkennek a büdzsék? Jogos-e a márkaépítés vs performancia szembeállítás? Valóban mindent felülír az azonnali konverzió igénye?

Miért kell márkát építeni? Milyen összefüggés van a márka és üzleti eredményesség között?

A beszélgetés végén röviden kitérünk arra is, mit hozhat az ősz a magyar piacon.